美國返校季消費趨勢前瞻：新品牌、3C類產品或迎來井噴式消費

prime day活動落下帷幕已經有一段時日，下半年的另一大促活動，返校季已經打響。
這一次的返校季活動不在6月份，也沒有與prime day并行，回歸了7月伊始，止于9月的慣例。statista發(fā)布調查數據顯示，自2016年以來，消費者已經逐漸養(yǎng)成提前為返校季消費的習慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。2019年的消費數據顯示，消費者6月為返校用品所支付的消費金額**9月。
2022年的返校季活動不再與prime day重疊，但將撞上消費者為年末節(jié)假日買買買的那段時間。cnbc援引salesforce的一項調查說，**過1/3的受訪者表示將提前為年末節(jié)假日置購禮品，1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。
早在去年12月，shopkick就曾預測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來商品價格飆升，大多數家庭預計今年的花費會比2021年更多。根據statista的調研，消費者在電子產品上的花費是學校用品的2倍。假設statista的預
kpmg的一項數據指出，**電子產品和設計師服裝等奢侈品的購買量將上升。今年，實體店消費強勢回歸，疊加約1/3受訪者可能會減少整體消費的趨勢，電商行業(yè)的日子似乎并不好過。77%的受訪家長表示，在購買類似產品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優(yōu)惠的產品。
亞馬遜可能不再像insider intelligence去年年底預估的那樣，占據美國線上返校季購物的85%。
以下是一些特定品類的消費者畫像：
·奢侈品：設計師服裝、**電子產品，主要面向男性、z世代和中上收入人員；
·興趣相關產品：藝術、手工藝、樂器、書籍；
·可持續(xù)性產品：收入不錯的家庭會有這一方面的需求；
·禮品：預算緊張的家庭可能會降低返校季的消費，把重點放在買禮物上；
·白牌產品：大多數家長會擔心缺貨問題；
亞馬遜上較受歡迎的返校用品
測值大差不離，每個家庭的平均總支出將略**870美元。
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